Testiranje Google AdWords

Pred dnevi sem prejel promocijskih 30€ za AdWord (sistem za prikaz Googlovih reklam). Odločil sem se, da jih "zapravim" za Biblioblog. Igral sem se z nastavitvami in pridobil izkušnje s spletnim marketingom.

Ustvaril sem oglaševalsko akcijo in skupino oglasov. Lokacijo sem nastavil: Slovenija in jezik: slovenščina. Nisem zastavil neke resne spletne strategije, le na hitro sem vpisal nekaj ključnih besed in gledal, kaj se dogaja. Oglas je trajal 25. 4. 2012 - 2. 5. 2012 (8 dni - 2 delovnika in 5 dni praznikov) in se je pojavil 105.963 krat ter dosegel 104 klike.

Rezultat:

Obiskov	Strani/obisk	Povpr. trajanje obiska	% novih obiskov	Stopnja obiskov ene strani
82	1,44	00:00:49	90,24	87,80%
% od skupne vrednosti:	Povprečje:	Povprečje:	Povprečje:	Povprečje:
16,73%	1,67	00:01:36	53,67%	70,61%
490	(-13,69%)	(-49,41%)	68,14%	24,35%

Ključne besede z obiski, razvrščene po povprečnem trajanju obiska (ostale so imele trajanje obiska 0 sek):

Ključna beseda	obiskov	Strani/obisk	Povpr. trajanje obiska	% novih obiskov	Stopnja obiskov ene strani
posvetovanje	1	2	00:18:57	0%	0%
biblioblog	5	4	00:02:53	20%	40%
e-bralniki	1	3	00:02:25	0%	0%
(content targeting)	14	1,93	00:02:08	92,86%	78,57%
novice	2	2	00:00:14	100%	50%
google	4	1,75	00:00:08	100%	75%

Najprej sem določil malo ključnih besed (knjižnica, knjižničar, bibliotekar, bibliotekarstvo, strokovna mnenja, komentar), vendar jih nisem ločil z vejico in tako niso delovale. Potem sem dodal še vse oznake iz bloga (vidne desno spodaj pod "Oznake").
Ker je bilo še zelo malo besed, sem dodal še "aktualne", ki mi jih je predlagal Google: imena knjižnic ter "zaposlitev" (in variante). Google je večino ključnih besed označil kot "Redko prikazan zaradi nizke ocene kakovosti". "Primerne" so bile samo: biblioblog (5 klikov), izposoja knjig (1 klik), delo in zaposlitev (1 klik), Oddelek za bibliotekarstvo (brez klikov).
Kot "Redko predmet iskanja" pa so bile označene: Visokošolske knjižnice, knjižničarji, Sekcija za specialne knjižnice, Knjižničarsko ogledalo, strokovno izrazoslovje, strokovna združenja, biblioteam, bibliotekarska terminologija, Komentar ankete, licenca za vzajemno katalogizacijo (nobena ni bila niti prikazana niti enkrat)

Skupni CTR odstotek (število klikov oglasa, deljeno s številom prikazov oglasa) je bil 0,10%. Najboljši CTR so prejele: biblioblog (precej nespametna izbira, rednim bralcem za klike), posvetovanje, strokovno srečanje, cobiss.si, dLib, izposoja knjig (google jo je označil za primerno!), prihodnost, razmišljanje.

Največ (9) klikov je prejela ključna beseda Google
7 klikov so prejele: WWW, knjige, zaposlitev

6: internet, zaposlitev
5: cobiss, biblioblog

3: vir, evropa

2: test, novice, vir, JAK, dogodki, delovna mesta

1: spletne strani, Katalog, Posvetovanje, računalništvo, ZDA, knjižnica, prihodnost, e-knjige, razmišljanje, izposoja knjig, Twitter, delo in zaposlitev, zaposlitev delo, strokovno srečanje, cobiss.si, knjižnica otona župančiča, prosta delovna, mnenje, E-bralniki, dLib

Največ prikazov je prejela ključna beseda zaposlitve (3.639, 7 klikov), zatem zaposlitev (2.805, 6 klikov) in Google 2.571, 9 klikov)

Stroški

Google AdWord se plačuje glede na klik.
Povprečna CPC (cena na klik) je bila 0,29€ in se je gibala od 0,73 € (spletne strani / 1 klik, 279 prikazov) do 0,05€ (knjižnica otona župančiča / 1 klik, 62 prikazov). Najvišja CPC je bila določena samodejno: 0,72 €.

Povprečno sem plačal 3,72€ na dan, proračun pa sem (arbitrarno) menjal prva dva dni in potem omejil na 5€ na dan. Največ klikov je bilo 26. 4. (27 klikov)


Naslednjih 30€ bomo lahko s pomočjo te analize porabili precej bolje! Ste videli oglas? Imate kakšno mnenje, priporočila?

Revija Popular Science brezplačno dostopna na spletu

Nori na nove tehnologije?
Pripravite se na to, da boste izgubili cel dan.

PopSci, spletna stran revije Popular Science, je digitalizirala vse izvode revije v zadnjih 137 letih in ga objavila za vas popolnoma brezplačno. Arhiv, ki je bil narejen v sodelovanju z Google Books, vsebuje tudi zgodovinska reklamna sporočila.

Novi val na Googlu

Google Wave v svoji platformi združuje elektronsko pošto, takojšnje sporočanje, spletne pogovore, spletne mreže, projektno vodenje in še marsikaj.

Pogovori znotraj vala (angl. wave) potekajo v realnem času. Google vas ob tem tudi opozarja na nepravilno pisanje, odpravlja napake ter celo prevaja. Podobno kot pri Google Docs lahko znotraj vala z ostalimi popravljate dokumente,vodite diskusijo ali med seboj delite slike in video posnetke.

Ozadje ideje o nastanku

Strokovni javnosti je bilo konec maja v okviru konference Google I/O predstavljeno praktično delovanje Google Wavea. Začetki segajo v leto 2004, ko je podjetje Were 2 Tech postalo del Googla. Ideja je združitev spletne pošte in neposrednega sporočanja v eno ter oplemenitenje z dodatnimi funkcionalnostmi, katerih cilj je poenostavitev in intuitivna uporabniška izkušnja.

Uporabniški vmesnik na prvi pogled precej spominja na Gmail. Delovno okolje v Google Waveu je pregledno in razdeljeno v tri glavne okvirje. V skrajnem levem stolpcu se nahajajo navigacijski elementi: inbox, archive, trash, history ... Prav tako na levi strani, ampak pod navigacijskimi elementi, se nahaja kategorija Contacts s celotnim seznamom kontaktov. Osrednji predel delovnega okolja Google Wavea predstavlja seznam sporočil. Poleg vsake gatakšnega sporočila so za razliko od običajnega e-sporočila prikazane tudi sličice kontaktov, ki so soudeleženi v posameznem wave sporočilu. Ogledu sporočila je namenjen skrajno desni okvir v delovnem okolju Google Wavea, kjer imamo pregled nad celotnim potekom wave sporočila. Ta sporočila se od običajnega e-sporočila precej razlikujejo, saj za odgovor ni treba več izbirati gumba Reply. Wave sporočilo, ki smo ga prejeli, enostavno odpremo in natipkamo odgovor.

Dodajanje priponk običjnemu e-sporočilu zahteva izbiro gumba za dodajanje priponke, iskanje priponke in čakanje, da se le-ta uspešno naloži, šele potem lahko končno izberemo gumb pošlji. Pri Wave sporočilih pa vse priponke enostavno povlečemo iz svojega namizja direktno v sporočilo. Za poenostavitev pregleda celotne komunikacije je na voljo funkcija Playback, ki vam postopno prikaže, kako je celotno sporočilo potekalo.

Najbolj me navdušuje možnost da Wave sporočila lahko postanejo prava timska orodja, kjer lahko več sodelujočih soureja nek dokument. Vsak popravek/dodatek na skupnem dokumentu je pri tem oštevilčen. Ime tistega, ki je zadnji izvajal popravke, pa je obarvano z izrazito kontrastno barvo.

Če ste pisec bloga, vam bo na voljo funkcija Embed, ki omogoča vključitev kateregakoli wave sporočila direktno v blog. Še več, obiskovalci bloga bodo lahko postali soustvarjalic tega wave sporočila. Možnost je zares veliko.

Google Wave bo za širšo javnost prvič odprl vrata 30. septembra letos . Ekskluzivni dostop bo

prejelo le 100.000 navdušencev za Google Wave, ostali pa bomo morali počakati, predvidoma do konca letošnjega leta.

Vse navdušence vabimo k ogledu promocijskega filma.

Urejanje rezultatov pri Googlu

Vas zanima kako Google ureja rezultate? Naj vam predstavim v čem je skrivnost.

Prvi korak je v preiskovanju in indeksiranju na biljone strani svetovnega spleta. To delo opravlja Googlebot, nekakšen spletni "pajek" , kateri se povezje s spletnimi strežniki, da bi s tem ulovil spletne dokumente. Strani, ki jih ulovi oštevilči, da bi se kasneje lahko ponovno vrnil nanje.

Naslednji korak je izgradnja indeksa. Namesto da bi poskenirali vsako besedo, ki jo vsebuje dokument, uredijo podatke, da bi poindeksirali njihove dokumente. Beseda "civil" naprimer, se lahkjo pojavi v dokumentih številka 3, 8, 22, 56, 68 in 92, medtem ko se beseda "war" pojavi v dokumentih pod zaporednimi številkami 2, 8, 15, 22, 68 in 77. Ko zgradijo indeks so pripravljeni na rangiranje dokumentov in odločanje kako relevantni so.

Predpostavimo, da neki googlov uporabnik išče po naslednjih ključnih besedah:" civil war". Da bi pravilno prezentirali rezultate na Googlu naredijo naslednji dve stvari:

1. Poiščejo set strani, ki nekje v svojem zapisu vsebujejo ključne besede, ki jih je uporabnik vpisal v iskalnik

2.Rangirajo ustrezne strani glede na njihovo relevantnost.

Google za samo rangiranje uporabja več faktorjev. Najbolj poznan izmed njih je PageRank . Le-ta evaluira dve stvari: Koliko strani na našo stran ima hiperpovezavo do naše strani ter kako kvalitetne so te strani. Google skuša po pravilu najti tiste strani, ki so tako ugledne kakor tudi relevantne. Ko končno naredijo seznam dokumentov in točk, ki so si jih le-ti pridobili, dodelijo največjo vrednost tistim, ki so si pridobili največ točk. Google nato doda še kratke izvlečke strani (snippets) sestavljene iz nekaj stavkov.

Končni rezultat je rangiran seznam URLjev s pripadajočimi izvlečki, ki ga posredujejo uporabniku, kot odgovor na njegovo poizvedbo.

Za vsako poizvedbo se aktivira čez 500 računalnikov, ki delujejo sočasno, z namenom da bi našli najboljše dokumente. Vse to pa se zgodi v času manj kot pol sekunde.

Prosti prevod (malo po Prešernu ;) ) s spletne strani:
http://www.google.com/librariancenter/articles/0512_01.html

Google - angel ali hudič?

Resnica je verjetno nekje vmes. O Googlu je bilo povedano že toliko. A vendar. Google je pač Google. Nič več, nič manj. Se pa najdejo veliki paranoiki. Eden izmed teh je Siva Vaidhyanathan, po dosegljivih podatkih eminenten človek (ki uporablja Googlov mail...). Njegova spletna stran z naslovom "The Googlization of Everything" (ki je pravzaprav knjiga v nastajanju) vsebuje ogromno materiala o "zlobnem stricu Googlu".

Vendar! Nič bati - za največje paranoike sem našel izjemen recept, kako uničiti Google.

Tilen (...over and out)